gotovobizЧем опасен информационный шум?
Без сомнения, Интернет произвел революцию в мире. Это способствовало динамичному распространению информации, одновременно создавая препятствия для их правильного отбора. Ежедневно получателей забрасывают рекламными объявлениями, принимающими различные формы, и между компаниями идет ожесточенная борьба за внимание рассредоточенного клиента.
Что такое информационный шум? Можно ли этого избежать в 21 веке? Каких эффектов от него можно ожидать? Узнайте ответы на волнующие вопросы, прочитайте статью и станьте более предусмотрительным получателем контента!
Что такое информационный шум?
Вы, наверное, много раз сталкивались с термином «информационный шум». Вы когда-нибудь задумывались, что означает этот термин? Ученые, специализирующиеся на теме коммуникационного шума, описывают его в терминах погоды (информационного смога), катаклизмов, военного положения (информационного потопа, информационной бомбы) и даже болезни (информационного паралича). Трудно найти положительные описания этого явления.
Как распознать шум общения?
Одной из доминирующих особенностей, отличающих коммуникационный шум от других сообщений, является насыщенность. В Интернете это относится к следующим аспектам:
- форма высказывания (язык) – шок и полемика как главные действующие лица содержания;
- фотография — как и в случае с контентом, она должна привлекать внимание и вызывать интерес;
- часто представляя провокационные действия, ситуации или персонажей;
- видеозаписи – включаются без предварительного согласия пользователя сети Интернет;
- всплывающие окна;
- нежелательные перенаправления пользователей Интернета на другие веб-сайты.
Информационный шум — это явление, которое все еще прогрессирует и будет продолжать развиваться из-за повсеместного доступа к Интернету. Можно сказать, что пользователю некогда отдыхать от броских заголовков, красочной интерактивной графики и аудиовизуальных сообщений. Часто они предоставляют неподтвержденную или неверную информацию (так называемые фейковые новости).
Прекрасным примером является пандемия коронавируса и вызванный ею коммуникационный хаос. Интернет гудел приказами, запретами, советами, которые не обязательно совпадали с фактами. Получатели начали нервно просматривать различные веб-сайты в поисках правды. Средства массовой информации не облегчили им задачу. Выяснилось, что постоянная отчетность об изменениях, вносимых властями, и предоставление дотошных данных о количестве смертей или болезней усиливали тревогу.
Влияет ли информационный шум на здоровье?
Представьте, что вы включаете телевизор и переключаете каналы. Вы планируете смотреть две станции одновременно. Ответьте на вопрос: сколько информации вы усвоили? Вывод один – вы не в состоянии получить их все. Как следствие, он теряет концентрацию и интерес к сообщению. Реклама на радио, телевидении или в Интернете – это хлеб насущный для пользователя, который быстро забывает то, что только что посмотрел или услышал. Так работает информационный шум.
Это вредно? Косвенно да. Шум от общения влияет на здоровье, так как в результате насыщения получаемым контентом возникает сильный стресс. Это сказывается на самочувствии, приводя к его ухудшению. Бывают случаи, когда стресс приводит к полному параличу в восприятии информации. Такая ситуация невыгодна как адресатам, так и самим рекламодателям.
Как избежать информационного шума?
Можно ли вообще избежать информационного шума? На уровне получателя, конечно, нет. Однако в творческом процессе стоит воспользоваться несколькими проверенными методами, разработанными экспертами в области нейромаркетинга. Сообщения этого типа называются «дружественными для мозга». Чем они характеризуются?
Нет безличной формы
За каждым сообщением должен стоять реальный персонаж или фраза, предполагающая связь с аудиторией. Прямые выражения, обращенные к адресатам, воспринимаются лучше, чем использование безличной формы. Изображения с изображением определенного героя также работают лучше, чем изображения самого продукта.
Эмоции преобладают
Заставьте будущих клиентов ассоциировать ваш бренд с положительными эмоциями. Попробуйте развлечься до слез, подвигаться или приятно удивить свою цель. Стимулируйте размышления и интриги. Не забывайте старое золотое правило умеренности во всех ваших рекламных усилиях.
Сила цвета
Тривиально простое решение, которое многие упускают из виду при создании привлекательной рекламы, — это хорошо продуманный подбор цветов. Соответствие контента графическому оформлению сайта играет важную роль для визуальных клиентов. Яркие цвета устарели. Позаботьтесь о продуманных сочетаниях, которые будут отличать бренд от других.
Уникальный, значит?
Просто будь собой. Найдите свой способ продвинуться вперед и заинтересовать целевую группу. Анализируйте и собирайте все необходимые данные о вашей аудитории, чтобы создавать персонализированные сообщения и достигать потенциальных клиентов.
Резюме
В наше время полностью отгородиться от информационного шума становится невозможно. Отсутствие критики услышанного и нечувствительность к шокирующим фактам — результат вездесущего коммуникативного хаоса.
Стоит позаботиться о гигиене сна, отдыхе и организовать перерыв от СМИ. Эта задача становится настоящим вызовом для все большего числа людей.
Источник: https://sobesednik.net/economy/167604-chem-opasen-informacionnyj-shum.html
